OPPO ：Find7世界杯整合营销-营销案例-艾瑞网

　　1、案例背景：

　　OPPO提出“至美一拍”品牌诉求，作为品牌DNA；

　　世界杯开赛在即，作为非赞助品牌，希望可以借势；

　　Find 7上市，以5000W像素为核心卖点。

　　2、营销目标：

　　以世界杯为契机：

　　迅速提升OPPO品牌“至美一拍”品牌诉求；

　　提升Find 7产品知名度。

　　3、目标受众：

　　关注赛事本身，对赛场外也非常关心，比如巴西美女、巴西美食、巴西黑帮、巴西贫民窟等；

　　4、执行时间：

　　2014年5月28日-2014年6月5日；

　　2014年6月13日-2014年7月14日。

　　5、创意表达:

　　以#Find巴西 至美一拍#为主题，邀请7位明星摄影师使用OPPO Find 7在巴西开启7条主题路线，带来5000W像素高清图集呈现，制造有别于其他世界杯营销的主题趣味内容，同时实时实现卖点全网扩散。

　　6、传播策略：

　　明星+摄影师7人组团，以Find 7镜头，Find“不一样的巴西” 选择网友最为关注巴西的视角，利用热点明星与摄影师的号召力，通过FIND7进行全程的发现，涉及街头文化、性感美女、独特美食、黑帮暴力、贫民窟等方面。

　　费用集中，单一媒体战略合作，新闻传播为主导 u 费用集中，战略合作：选择内容制作能力突出、同时具备世界杯权益门户媒体——网易作为战略深度合作平台，获取更多传播资源，同时实现OPPO与世界杯的强关联；

　　双入口，新浪微博、新闻传播为主导：PC+移动双平台入口拦截；以新浪微博、新闻传播的形式吸引用户，硬广新闻化，实现品牌与产品信息的融入；

　　即时热点，全网扩散 实时挖掘新闻亮点，及时通过SNS、PR渠道实现全网传播。

　　7、执行过程：

　　不一样的巴西美图、游记、心得，每日更新：每日实时更新摄影师拍摄所得的巴西美图、游记，摄影师还通过微博直播心得，帮助用户在足不出户的情况下，零距离、多方位看不一样的巴西世界杯。

　　惊喜互动，吸引受众：PC端和移动端相应发起世界杯相关的有奖活动，以内马尔、哈维、卡西利亚斯限量签名足球、球衣和Find 7作为奖品激励，吸引大量受众关注和参与，大大提升活动热度。

　　8、效果总结：

　　通过世界杯期间的整合营销，OPPO品牌诉求“至美一拍”与Find 7产品知名度得到大幅提升！ 主题趣味内容与互动从各品牌纷扰的传播环境中脱颖而出，提升了受众对OPPO品牌的好感度，本项目被评为网易新闻客户端用户印象最深刻、好感度第一。